佛山景区植入剧本杀,引流新密码如何形成?

旅游作者:admin日期:2022-11-23点击:47

刚刚过去的周日,南海影视城里,七十名游客身着民国服饰,“穿越”至1919年的上海街头。他们在4个小时的破译密函、传递暗号等环节中,体验五四运动开启前一天的危难。

这是一场特别的“剧本杀”。剧本杀,时下正火,因融入娱乐、推理、探案、国潮、社交等诸多元素,成为“市场宠儿”。在佛山,线下剧本杀门店短短三年里从20多家增至100多家,线上各种剧本杀软件更是收获了一大批粉丝。

今年以来,佛山越来越多景区尝试植入“实景剧本杀”,给游客带来全新的沉浸式体验。这一创新之举能否在佛山实现“遍地开花”,并带动景区“火出圈”?未来还有哪些探索的新空间?

剧本杀“杀”进多个景区

半个多月前,佛山的另一个景区——祖庙博物馆,也迎来一场特别的剧本杀,让消失了几年的民俗活动“佛山秋色”重现。

当天,近百名玩家“穿越”至百年前的佛山,不仅在游戏中体验“佛山秋色”,还现场拜师,学习武术、醒狮、扎坐、剪纸及粤曲等非遗技艺。这是很多玩家第一次体验在景区玩剧本杀。他们纷纷评价,“一边赏风景一边玩游戏,很有趣。”“景点变成剧中场景,体验感更强。”

试水景区剧本杀,佛山早在今年1月份就开始了。元旦假期,梁园推出《梁城风云》剧本杀,以交互游戏的形式,让玩家重回百年前,体验非遗乐趣与传承。

作为《梁城风云》的主办方之一,禅城区留学精英促进会秘书李曦琳说,“我们在景区嫁接剧本杀,不仅提供更宏大、真实的场景,还引入更多佛山文化、传统工艺和历史知识,大大增加游玩的乐趣和内涵,大家参与热情很高。”

初次尝试并取得不错反响后,佛山越来越多景区相继入场,纷纷引入剧本杀。岭南和园、南海影视城、西樵山国艺影视城、中共南三花工委旧址、祖庙博物馆先后推出《风起和园》《少年赋》《风雷》《北沙1946》《秋聚古镇》等剧本杀。

这些剧本杀都是体验通关类,主要以古代、民国两大时期为背景。如《少年赋》剧本杀可体验古代的学院问道、江湖奇遇、金戈铁马等武侠人生;《梁城风云》《风起和园》《秋聚古镇》可以体验民国时期的非遗,并玩通关“寻宝”;《风雷》《北沙1946》则打造战火纷飞的红色革命沉浸式体验。

其中,《梁城风云》《风雷》剧本杀自推出以来已成为一个长期项目,被“移植”到南海影视城和西樵山国艺影视城,并循环上演。

游客化身玩家,在岭南和园里“寻宝”,与守关人斗智斗勇。

成为引流新密码

那么,景区剧本杀是如何打造和“复制”的?

剧本杀经历了三个时代。“1.0时代”是玩家们围坐在一起,在主持人带领下围绕剧本进行推理;“2.0时代”加入固定实景场所内的“搜证”等互动环节;如今的“3.0时代”,则是让玩家“身临其境”景区、古镇等,沉浸感更强。

因而和普通剧本杀相比,景区打造的实景剧本杀从剧本创作及推广,到实景改造,再到服装道具、真人NPC(非玩家角色)设置等方面都会有较大差异。

成立于去年7月份的谜离剧制,是佛山一家沉浸剧游创作公司,曾参与《梁城风云》《少年赋》《风雷》《北沙1946》《秋聚古镇》等多个景区剧本杀的制作。

主理人霍锦明回忆,最早在梁园联合制作《梁城风云》时,前期需要多方调研确定故事大背景,然后根据景区特色和人流特点,量身定制剧本,之后选取景区元素设置游戏场景,并提供服装造型等。

“还有很重要的一点,是对真人NPC和演员进行培训。”霍锦明解释,由于景区一般人流较大,培训是为了提高他们的临场应变能力,从而确保每位玩家的游戏体验感。

佛山目前的景区剧本杀基本都遵循这一流程。以岭南和园推出的《风起和园》为例,因景区内多为岭南传统建筑,故事背景便设置为明朝,现场会让玩家换上明朝服饰;结合园区特色,在不同点位设置了七大关卡,任务从“文”到“武”,还有五位真人NPC(非玩家角色)在现场守关。

岭南和园推出的剧本杀《风起和园》有五位真人NPC在现场守关。

“在景区策划剧本杀,主要是为了引流。”岭南和园总经理助理黎庶导坦言,剧本杀一定程度上丰富了景区沉浸式体验,正在成为景区引流的新密码。

携程数据显示,这两年景区剧本杀热度骤起,特别是今年6月以来,带有“剧本杀”标签的景区订单量同比增长超10倍。

据黎庶导粗略统计,景区剧本杀这种新业态让岭南和园景区游客增加了三成,且大多为年轻人。

霍锦明也称,《风雷》自今年5月推出以来,平均每个月能吸引游客200人左右,其中还有来自深圳、韶关等城市的游客。

“其实不论是全新打造还是复制景区剧本杀,造价都比传统实景剧本杀便宜,因为有现成的场地,少了一笔最大的支出——硬装成本。”霍锦明透露,打造一间实景剧本杀的房间,硬装成本从5万—20万不等,有些大型剧本杀会涉及多个房间。而在景区,整体进行部分软装就能满足,如《风雷》的软装成本不到5000元,主要是书架、电话等道具。

目前佛山已有不少景区联系霍锦明,计划打造新的或复制已有的景区剧本杀。

向“剧本杀文旅生态圈”升级

经过一系列尝试后,“景区 剧本杀”似乎效果颇佳。但在嫁接过程中还存在不少“症结”。

佛山人Alex是剧本杀爱好者,从去年5月中旬接触剧本杀以来,已玩过100多场,包括实景剧本杀。在他看来,景区剧本杀和传统实景剧本杀的主要区别,是景区有高度自由的游戏体验和更大的活动范围。

Alex表示,这种新玩法确实会引起他的好奇,但由于一场就有30、40名玩家甚至更多,“如果玩家全是陌生人,比较难破冰,这很考验景区的安排和操作能力。”除了人,剧本杀的剧情和场景也成为Alex是否愿意尝试景区剧本杀的考虑因素之一。

玩家们体验祖庙博物馆剧本杀《秋聚古镇》,现场拜师学习舞狮。

据了解,目前佛山参与景区剧本杀的玩家以团建为主,大家彼此熟悉,能协作配合完成游戏任务。但环节设置普遍较为简单,游玩路径相对固定,基本上玩一遍就知道结局,较难“二刷”“三刷”。

基于此,霍锦明认为佛山的景区剧本杀还有待升级。

他表示,当前佛山的景区剧本杀仍处于短线沉浸通关游阶段,也就是将剧本杀的游玩方式植入景区,通过简单的任务设置,引导游客游览和了解当地文化,形成“过关通关”的沉浸式体验。

霍锦明了解到,眼下国内部分景区推出了“两天一夜”沉浸式剧本杀,“但一旦我们往这个方向走,就意味着竞争对手不单单是这个片区,而是全国,成本高、利润率低、获客难度高都将使我们很难竞争得过北上广深那些打造成熟的景区。”

于是,他开始考虑向打造剧本杀文旅生态圈转型。

这一转型方向在国内已有成功案例。成都崇州街子古镇打造了“武侠小镇”,该景区曾因位置偏僻、可游览内容较少而游客罕至,如今原本空置的房屋摇身一变,成为了衙门、酒坊、镖局、茶铺、客栈……让游客从踏进景区那一刻起,便已“穿越”时空,并唤醒他们的武侠记忆。数据显示,“武侠小镇”剧本杀项目运营以后,40%的游客来自外地,周边商户收入也大幅上升,古镇民宿平日空床率下落30%以上。

“佛山景区同样拥有巨大想象空间。我们计划在佛山打造一个梦回大唐的剧本杀IP。”霍锦明透露,他们计划明年在梁园模拟出一个唐朝集市,在园区内既可以看到李白、杜甫、杨贵妃等唐朝名人,也能去不同店铺欣赏并体验唐朝的品茶、扎染或其他传统工艺,“让大家实现一站式吃行娱学购。”

【南方日报记者】刘明

受访者供图

【作者】 刘明

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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