120元卖两粒?茅台巧克力遭“热炒”

科技作者:admin日期:6月前点击:55

9月21日,临近秋分,成都又迎来了一个艳阳天。位于东二环边的万象城是成都的时髦地标之一。午饭时间,这里人来人往,十分热闹。对比来看,开在这里的茅台冰淇淋旗舰店则显得较为冷清。


成都万象城茅台冰淇淋旗舰店 图片来源:每经记者 熊嘉楠 摄


就在前几日,茅台与德芙携手合作推出“茅小凌酒心巧克力”新品,在这里受到了大批消费者追捧,店员表示“不到一个小时就没(货)了”。


据了解,当前全国多地茅小凌酒心巧克力均已售罄,正加紧补货。而在茅台强大的品牌效应下,茅小凌酒心巧克力在线上渠道正遭到热炒,涨幅在70%~200%不等。


9月19日早间,茅台国际大酒店微信公众号发文表示,坚决抵制部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力的行为,请广大消费者理性消费,购买时认准官方渠道。为了最大限度满足大家的消费体验和品饮感受,茅小凌酒心巧克力已经在加急生产,近期将在各渠道陆续补货。


茅小凌酒心巧克力各地缺货,店员:预计新货国庆节前到


茅台跨界合作的热度一浪接着一浪。


9月16日下午三点半,茅小凌酒心巧克力在i茅台、德芙天猫旗舰店、天猫超市、贵州茅台京东自营旗舰店、全国106家Ole精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店等现货发售。上架后,官方店铺秒被抢光。


当日下午三点过,茅台冰淇淋成都万象城店,消费者早已在这里排起了长队。《每日经济新闻》记者在现场注意到,甚至有消费者一次购买了十几盒。


消费者追捧的火热景象让店员印象深刻。有店员今日告诉记者:“第一批货分成了两天售卖,每次一个小时不到就没了。”她还称,线下其他销售渠道货更少,“肯定会首先满足我们旗舰店。”


据了解,茅小凌酒心巧克力包括经典、减糖两种口味,规格分别是2粒20克,12粒120克。其中,经典酒心巧克力礼盒2粒装定价为35元/盒、12粒装定价169元/盒;减糖酒心巧克力礼盒2粒装定价为39元/盒、12粒装定价179元/盒。目前,全国多地茅台冰淇淋门店茅小凌酒心巧克力均已售罄。


图片来源:微博@贵州茅台官微


当前,第二批货已经在路上。上述店员称,预计国庆节以前会到一批,但不确定会到多少,“我们也是听上面通知给我们分配。”


淘宝德芙官方旗舰店销售页面显示,店铺将于9月21日20点开售酒心巧克力。


不过,也有其他媒体报道称,第二批货的种类会更多,除了有2粒装、12粒装,还会有6粒装,货源也将更加充足。


此外,记者还留意到,未来茅小凌酒心巧克力或许将在更多渠道售卖。21日,成都某Ole精品超市销售人员告诉记者:“该店茅台的(酒心巧克力)销售还没开始,反正这边还没上。肯定还要一段时间,那种专卖店出来得快,(相较)进该店的程序比较复杂,还要申请条码。”


线上被热炒溢价两倍,商家:无法告知货源,但保证正品


如今,想要买到茅台巧克力现货,只能在二手市场购买。继去年茅台冰淇淋推出到被热炒后,茅台与德芙合作推出的茅小凌酒心巧克力近日再度受到市场热捧。


《每日经济新闻·将进酒》记者了解到,在京东等平台的非官方店铺里,茅小凌酒心巧克力价格被热炒,涨幅在70%~200%不等。


记者在拼多多平台上看到,减糖酒心巧克力2粒装拼单价格约120元,较原价贵了约200%。对于为何溢价两倍销售,以及货源等问题,该商家表示,具体以下单金额为准,无法告知货源,但“保证正品”。


记者还留意到,闲鱼上已有人标出500元价格代购经典款12粒装。甚至还有人做起了代拍业务,登录消费者个人账号代拍,“百分之百命中”“拍不到全额退款”,代拍费58元。


对于线上的热炒情况,上述茅台冰淇淋旗舰店店员笑道:“其实没什么必要(炒作),反正它早晚都会出来。只是因为第一批全国量有限。”


这次茅台巧克力被热炒,不免让人想起去年上线的茅台冰淇淋。


彼时,一套包含经典原味、青梅煮酒味、香草口味的三只茅台冰淇淋在“i茅台”APP上售价191元,加上顺丰冷链配送费35元,共计226元。然而在淘宝、京东等电商平台上,这样一套三只装冰淇淋售价最高约500元,最低约300元,整体溢价率达到30%~120%。


过去一年来,从“年轻人的第一口茅台”,到“年轻人的第一杯茅台”,再到“年轻人的仪式感”,茅台持续站在流量的顶端,在茅台强大的品牌属性之下,也就给了部分追逐利益的商家机会。


针对酒心巧克力被热炒,也有部分网友评价“扰乱市场”“这都是托买的?要快进看结局”“这就没必要了吧”。正如当初的冰淇淋一样,记者近日查询相关电商平台,几乎已看不见代购商铺,部分在售店铺一盒也仅较原售价高了5毛钱。热炒概念不符合市场规律,热点、概念炒作后,消费者会逐渐理性。


本文来自微信公众号:每经头条 (ID:nbdtoutiao),作者:熊嘉楠,编辑:孙志成、梁枭、易启江

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